关键词搜索定价模式的另一种形式是竞价排名方式（Auto Bidding），是将出价高的网站排名在前面，对网站设计的质量等方面的要求则很少考虑，这样对于营销预算不足的网站来说，便失去了很多机会，搜索引擎的结果实际上反应不了全部信息，为搜索结果的排名带来不公正的现象，与用户真正的期望将产生差异，甚至会造成一定的误导，这不仅为网站推广带来了一定难题，而且对于网上信息的全面性和公平性都是很大的挑战。不过，搜索引擎关键词广告的收费所带来的也并非都是坏事，通常会提供更有价值的服务内容，比如对关键词的管理不仅远比传统的搜索引擎登录有价值，也超越了一般的网络广告。

　　与一般收费搜索引擎按年度缴纳登录费用相比，关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费（CPC， cost-per-click），只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

　　以Google为例，Google关键词广告的定价模式还允许用户自行选择广告费用的高低，多付费将增加显示的机会，少付费则会有相应的减少。每个关键词的费用从5美分到11美元不等，这与你所选择的关键词有很大关系，通用性的词汇因为受到很多购买者的关注，价格自然要比非常稍加的词汇高的多，Google对于这些词汇建立了自己的定价标准。

　　 作为一种新型的推广方法，搜索引擎关键词广告必然有其自身的特点和规律，为了取得理想的网络营销效果，同样需要对此有足够的了解和深入研究。与传统SEO相比，搜索引擎关键词广告的主要特点在于定价模式的演进和关键词的管理，两者分别有不同的意义，同时又相互关连。